近年来，由艺术设计与传媒学院牵头，我校与上海众多老字号品牌开展了全面深入的合作，为老字号提供产品改良与开发、包装设计、语言服务和商业咨询等服务，帮助老字号焕发时代活力。同时，通过与老字号共建文创实践基地、“老字号擦亮计划”等平台，实现人才培养、学术研究、文化传承、社会服务等功能的贯通，产生了积极的社会效益和较大的社会影响。

我院自2020年起加入服务老字号的工作，为老字号品牌策划、制作面向海内外受众的双语宣传文案，提供跨文化品牌传播等咨询服务。为此，学院组织了老字号语言服务团队，和老字号企业共建语言服务实训基地，依托学科和专业优势，通过课堂教学、创新创业活动、社会实践等组织师生投身老字号品牌海外传播的事业，助力老字号品牌“出海”，受到老字号企业好评。

我校与老字号企业合作的成果受到社会各界的广泛关注。近期，有30多年历史的老品牌蜂花因包装陈旧上了热搜，引发社会热议。11月24日，我校艺术设计与传媒学院倪海郡教授、金莎娱乐官网最全网站赵宏副教授和老字号创新课题组负责人刘畅受到上海人民广播电台《市民与社会》节目邀请参加直播，和知名主持人秦畅一起探讨老字号、老品牌的升级焕新问题。

我校老字号团队认为，众多中国传统老字号存在品牌老化、创新活力不足、后备人才不足等问题，集中体现为三个老：品牌老、产品老、管理思维老。老字号的创新不单单只是品牌包装的创新，更是整个品牌运营思路、营销理念等全方位的创新。直播中，倪海郡教授直击老字号经营的痛点，指出当今是老字号发展的黄金时代，蜂花的“爆红”既是机遇也是挑战，能否持续走红不取决于产品包装，而取决于整体产品和营销策略的升级。刘畅同学从自身服务老字号的实践出发，介绍了为老字号设计新包装、新形象的体会。赵宏副教授简要介绍了外语学科服务老字号的情况，还透过历史和文化的视角，指出老字号本身就是一部不断应对新局面、新挑战进而调整自身的历史，必须在传承和创新之间寻求微妙的平衡，老字号经营者锐意进取、敢为人先的气质，充分体现了我们的时代精神。

国际化已经进入众多老字号品牌的战略视野。随着老字号品牌开拓和进军海外市场，对语言服务的需求也与日俱增。我院老字号语言服务团队也将积极参与民族品牌的海外传播工作，对外讲好中国品牌故事，助力老字号“出海”远航。

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《市民与社会》节目开播于1992年10月26日，是上海广播史上第一个有听众电话参与的新闻访谈类节目。该节目曾荣获“中国新闻名专栏”奖，现任主持人秦畅曾获全国播音主持金话筒奖，并获评上海十大杰出青年。节目每天邀请嘉宾和听众就一个新近发生的新闻事件或公共政策通过电话和手机短信展开讨论，内容涉及政治、经济、文化、体育、城市建设、环境保护等社会公共事务的方方面面。上海市的所有市领导和国内的近30位省部级领导，以及时任美国总统克林顿都曾应邀担任直播室嘉宾。